關鍵字可以稱為整個搜索應用程序的基石。對于用戶和搜索引擎來說，關鍵詞是相互作用的媒介。很難想象如果不使用關鍵字，如何達到快速有效的信息查詢目的。在搜索引擎營銷或SEO(SEO)中，關鍵詞也扮演著重要的角色。

一、在整個搜索引擎營銷過程中，關鍵詞選擇是重要的。如果您選擇了錯誤的關鍵字，可能會導致以下嚴重后果。

(1) 如果所選關鍵詞完全錯誤，那么所有搜索引擎推廣工作的背后就等于無所作為。因為所選的關鍵詞很少被人們使用，即使他們獲得了更好的排名，關鍵詞廣告也不能帶來流量。

(2) 如果選擇熱門和不準確的關鍵詞，會浪費大量的人力、時間和推廣成本，甚至過多的垃圾流量也會導致網站瀏覽速度減慢。

(3) 如果選擇不流行且不準確的關鍵詞，這些關鍵詞不難確定，所以轉化率很低，雖然可以為網站帶來一定的流量，但卻不能帶來訂單。

因此，對于企業來說，希望更多的潛在客戶能夠通過一定的渠道在短的時間內找到企業，這體現在搜索營銷中，企業選擇的關鍵詞是否正好迎合了用戶特定的搜索目標。用戶在搜索產品或服務信息時，通常以產品和服務的名稱、行業名稱、甚至企業名稱等進行搜索，這些搜索條件是搜索營銷的訴求點。可以說，關鍵詞是決定搜索營銷推廣成敗的關鍵。

關鍵詞的選擇決定搜索引擎優化的效果

二、在關鍵詞的選擇上，一般認為是一件很簡單的事情，其實不然。如果不注重技能，往往會誤入歧途，導致投入與產出不成正比。企業在選擇關鍵字時應注意以下幾個方面。

(1) 選擇與網站內容相關的關鍵字。即使是一個對關鍵詞選擇技巧一無所知的人，常識也能幫助他避免在銷售家電時選擇不相關的關鍵詞，比如“食品”。同樣，如果用戶被不相關的關鍵詞所吸引，他們也不會在企業產品/服務的銷售中扮演任何角色。

(2) 選擇特定的關鍵字。關鍵詞的覆蓋范圍并不是越廣越好，因為關鍵詞的含義越廣，需要的信息類型就越多。一些用戶可能出于購買相關產品的目的使用此關鍵字進行搜索，但更多的可能是其他方面的需求，這并不一定導致消費者的行為。

這一點在關鍵字競價排名中尤為突出。因為企業必須為用戶的每一次點擊付費，當然，他們只想為那些可以轉化為企業客戶的用戶付費。然而，廣泛的關鍵字會產生相反的結果。

(3) 關注關鍵詞的投資回報率。對搜索營銷知之甚少的人可能不會意識到，即使他們問一類關鍵詞，投資回報率也存在差異。除了有一個具體的基本標準，還要看我們在實踐中的科學調整和總結。有時，特別是在商業活動中，數據比任何概念或理論都更有說服力。

三、關鍵詞插入到合適的位置也是提高SEO推廣效果的重要手段。

(1) 在網頁代碼的標題和元標記中插入關鍵字或描述性語言

(2) 在超鏈接文本中插入關鍵字(定位文本)

(3)除了有意識地在導航、網站地圖和錨文本中使用關鍵字外，還可以人為地添加超鏈接。例如，一所大學的校園網站可以通過添加以下學校教材鏈接來添加超鏈接，如浙江大學、清華大學等。

(4)header標記是正文標題(HL)中的文本。搜索引擎更關注標題中的文本。在header標記中插入關鍵字有助于搜索引擎搜索關鍵字。粗體字(b)和(b)常用作關鍵詞。

目前，搜索引擎無法抓取圖像，因此在制作網頁時將關鍵字添加到圖像屬性ALT中是一種很好的方法。它會認為圖片的內容與你的關鍵詞一致，這有利于排名。

(5) 把關鍵詞插入頁面的正文

文字的內容一定要有恰當的關鍵詞，并“聚焦”。我們應該考慮用戶閱讀習慣形成的閱讀優先位置，從上到下，或者從左到右，包括頁面頂部、左側、標題、文本前200個字等。