在網站優化的過程中，一般人們會選擇一些最熱門的關鍵詞，因為這些關鍵詞搜索的人多，流量大。但中小企業目標詞的選擇標準存在一定差異，因為目標詞的目的是給企業帶來訂單，所以目標詞的選擇一般需要遵循以下標準：

1、 不要對網站關鍵詞進行臆測和主觀選擇，應該在網絡調查的基礎上選擇合適的關鍵詞。

無論企業網站規模大小，作為優化人員，每一個網站，都必須做一個簡要的規劃，而在做規劃之前，需要找到數據，作為實施優化的依據。雖然企業網站選擇的關鍵詞導購必須從顧客的角度出發，但不可避免的會有經營者的主觀判斷，因此需要一些數據作為支撐。

你可以在各大搜索引擎中搜索這個詞，觀察結果的數量和京佳廣告的企業類型。如果你有兩個或三個以上的同一類型的企業，你是正確的選擇。

您還可以搜索所有最初選定的目標詞，然后查看是否有類似的企業網站在搜索結果中自然排名靠前。如果有，你可以分析一下網站的名稱和標簽，看看是否與你的選擇一致，然后確定很合適的詞。

2、 對于中小企業來說，要選擇最合適的網站關鍵詞，而不是很熱門的關鍵詞。

比如：某物流公司是中小企業，“物流”這個詞肯定很流行，但這個關鍵詞的難度也是很大的。另外，從目標客戶的角度出發，“物流”這個關鍵詞并不適合這個網站。因為一般直接搜索“物流”的基本都是個人用戶，而企業做的是大宗貨物運輸業務，所以衍生產品如“物流公司”是比較合適的關鍵詞。

3、 中小企業在確定目標詞時，需要換位思考。

例如，客戶要尋找物流服務商，一般不會直接輸入“物流”進行搜索，而是使用“XX物流公司”、“XX貨運公司”、“XX貨運公司”等詞。這些詞的流量可能不是很大，百度索引甚至不顯示數據。不過，由于定位準確，給網站帶來的目標客戶的準確度和質量都比較好。

通過以上三個原則，我們基本上可以確定網站的目標關鍵詞，但由于企業的特點，網站流量可能不止來自目標關鍵詞，而長尾可能只占以下幾個方面。因此目標關鍵字的選擇起著決定性的作用。

至于其余的網站優化，關鍵詞密度、長尾詞的選擇與布局、內外鏈建設、網站更新、鏈接等要素，只要按計劃有序實施，如果基于目標關鍵詞的競爭力不是很大，一般都是月左月右程序基本可以獲得勝利，那么網站就會有一個很好的排名。當時，雖然網站選擇的關鍵詞不是最熱門的，但給企業帶來的客戶數量和質量都會非常高。