這兩年太多的SEO站長已經從SEO轉型到其他領域，終端市場的企業用戶明顯感受到，這兩年做企業官網的SEO排名優化是越來越難，有些企業甚至已經放棄了通過官網SEO的方式來獲取流量。為什么企業的獨立站點通過SEO優化的方式獲取排名越來越難呢，企業還有必要做SEO嗎?今天我們就跟大家聊聊我們的一些看法。

1、平臺對于快排等黑帽SEO的打擊

國內有些搜索引擎平臺從算法調整和訴訟維權2個方面對快排技術進行打擊。前者針對一些SEO基礎差、內容質量差、用戶體驗差的站點可以通過算法很好的識別，對識別到的此類站點限制了搜索排名曝光展現，甚至直接拉進低質量站點名單;后者從法律合規方面打擊快排SEO的技術行為。一些站長和企業習慣了近幾年流行的快排SEO優化模式(非常省人工，效果也快)，一下子無法適應當前算法的調整，大多數的企業和站長對于站內優化不重視、不專業成了他們當前不能做針對企業的SEO需求做交付的主要原因，從而大部分選擇了轉型。對于快排技術的開發者們，現在面對平臺的一些訴訟風險，自然也就不再從事這類的技術服務支持，從而下游的SEO銷售公司也就沒有了交付SEO結果的能力，整個市面上做SEO優化就更難了，畢竟市面上90%的SEO公司都是銷售型的或者不夠專業的SEO基礎服務商，企業想要找到合規的白帽SEO且能交付結果的SEO技術團隊就很難了。

2、官方對于自身生態平臺內容的流量“傾斜”

現在很多行業，我們看到的首頁甚至前幾頁都是沒有獨立站點的，幾乎都是平臺自身生態產品的一些頁面信息，表面上看，確實是對自身體系內的一些流量傾斜，實際上在我們看來，也不完全是。

如果把這些平臺也當做一個獨立站來看的話，從SEO的角度講，這寫站點的域名都是非常優質的老域名，而且每天有海量的內容更新和大量的外鏈資源，有著非常高的權重，收錄、排名更好更快本身就是SEO常見的情況。這里不禁要問：為何這些平臺的內容質量明顯不如我的的站點內容，為何人家可以排名而你的沒有，甚至都沒收錄?這個在SEO的角度也能講得通：

(1)同等質量(如果都不夠優質)的內容，人家是高權重站點，站點SEO數據和基礎更好，本身就更快收錄和排名;

(2)搜索引擎平臺對于內容質量的評估是更多是機器程序識別和用戶行為數據的結合，如跳出率，點擊量，訪問深度等，并不能完全從語義上完全分析他的質量高低;

(3)大站平臺發布的一些內容，一般會使用一些SEO的技巧進行發布，基于權重的優勢，有優先收錄和排名的基礎;

(4)內容質量或原創，并不是唯一的排名因素，最主要的還是對用戶有價值，基于價值度、權威性、即時性、用戶體驗等多個維度評估，是否能夠滿足用戶的搜索需求，一些偽命題的內容，即使是原創的高質量文字，搜索引擎也有可能不收錄，不給排名。

3、對SEO的技術運營能力要求更高

目前市面上非常專業的SEO技術團隊少，如何實時迭代搜索引擎SEO算法規則的應用實戰、如何配置站內的SEO各項設置、如何更高效的運營SEO站點、如果搭建簡單有效的外鏈策略、是大部分銷售型SEO公司無法實現的或成本過高無法與市場價格保持正比，或者說有些SEO公司是無法實現批量化為不同的行業的企業做SEO結果交付的。

那么，SEO優化還能上去排名嗎，還有價值去做嗎?

從我們一直堅持的白帽優化理念和對SEO算法的不斷研究，再通過大量的實戰測試以及針對SEO開發的大量輔助工具的綜合應用看，SEO還是有機會的，機會也很大。這個過程中我們需要放棄快排SEO操作，從SEO的本質出發，堅持白帽SEO，按照標準化的SEO策略、利用高效的運維工具，實現SEO的成本控制和批量化交付。具體的話，我們可以看下以下幾個方面：

1、 域名的選擇對SEO優化的影響

做SEO優化，推薦用有相關行業建站歷史的老域名，這個是實戰過程中經過多次驗證會比新域名做優化更好，雖然新域名在做SEO的時候，很多情況下會有一定的流量扶持，如果內容量和質量度跟不上，很快也會掉下來。有些站點因為之前出現過被黑的歷史，域名已經遭到污染，在優化過程中對SEO效果存在不小負面影響，建議更換其他域名操作，想了解如何選擇對SEO友好的域名可以聯系我們咨詢挑選域名的技巧。

2、CMS系統對SEO優化的影響

CMS系統本身對SEO效果是沒有什么影響，但是為何我們提到CMS也會對SEO產生影響，這里我們說下。

首先，CMS基礎的作用是方便管理網站的內容，但是CMS如果有一些比較高級好用的SEO功能插件，即可提供更大的權限進行SEO配置，實現站內SEO性能的提升。不同的CMS，對于SEO功能插件的開發力度、對SEO的友好程度是不同的，所以在選擇CMS的時候，是有一定的講究的。

其次，CMS系統的智能化和自動化能力也能對SEO有影響。這里我們舉例說明：平時大家在做基礎的SEO操作的時候，一般都會做內鏈錨文本(有的會加粗)、做關鍵詞設置、做內容更新，這個如果是人工去處理每個內容、每個頁面的的話，可能非常費時間。如果CMS的智能化程度和自動化程度較高，比如能實現了行業內優質關鍵詞的自動挖掘、優質標題的自動生產、優質文章的只能寫作、內容中的自動內鏈、自動排版、自動配圖、自動設置關鍵詞等，是不是極大的提高了SEO的運維能力?同等條件下，用這樣的CMS做SEO(甚至比這些功能更強大的CMS)，必然可以從量和質量上面取勝，運維成本大幅降低，在SEO競爭中優勢明顯，效果更加。想要了解這樣的CMS系統的可以聯系我們。

3、SEO實戰中的操作技巧

很多時候，SEO并不是標準的流水線生產模式，因為SEO算法規則在不斷變化，搜索引擎索引庫的更新頻率和速度也時快時慢，不同站點的SEO歷史基礎也各有不同，所以在具體的SEO優化操作過程中，更多的是根據不同階段站點的實時SEO表現和搜索引擎平臺的調整狀態，進行階段性的優化調策略整，從而確保不同行業不同基礎的站點的SEO效果的批量化落地。這些技巧策略除了需要對SEO算法規則有非常深入的研究，還要有大量的不同行業、不同類型站點的實操經驗總結才行，一般來說沒有親自運營過上萬個站點以上的團隊是搞不定的。

4、SEO盡量外包而不自建團隊

中小企業因不懂技術，難以識別到優秀的SEO人才，招聘到的SEO人員，大部分很大程度都是做些基礎的SEO操作，經驗和技巧性不強，針對SEO算法研究、SEO目標鎖定和結果交付，他們是完全沒底的。SEO是一個職業，也是一門技術，而對于真正掌握了SEO技術的個人來說，不是已經創業，就是在創業的路上，不是在利用自己的技術做外包服務，就是在利用手上的技術操作一些SEO流量項目，幾乎很少有人去企業上班領工資的了，中小企業對于招聘的SEO技術又能出多少工資呢。如果SEO外包給專業的SEO技術團隊，人家不僅是有技術，人家也有大量的資源，比如外鏈資源、其他產品的渠道資源等，又是團隊項目運作，成功的幾率是更高的，而且，如果不能做好交付，續費是沒有指望的，所以一定是會盡全力做交過交付的，這個跟上班的SEO主管不一樣，起碼有個差不多的工資，算是一份工作。當然，如果找的外包公司不夠專業，技術不過硬，也是無法實現SEO的預期結果，所以更多的是需要學會如何辨別一家SEO公司的技術實力怎么樣，這就不只是看幾個關鍵詞排名首頁的案例就行的，做了一家上去了，不見得能做好第二家。

5、要性價比，但別太在意價格

說到這里，我其實有時候也問企業老板們：企業招一個SEO人員，不管效果好不好，一個月都會給安排個大幾千塊工資，為何給SEO外包團隊的時候，人家報價一兩萬都嫌貴呢?如果你的行業競爭對手不僅內部有SEO人員，對外還請了SEO顧問，也有外包給非常專業的SEO團隊共同操作SEO引流，投入巨大的成本，如此操作，而你只想一年花個一兩萬，又怎么去競爭呢，誰都想花小錢辦大事，但是不是人人都可以做到的，也不是什么事情都可以這樣去操作的。

最后，我們也不得不承認國內獨立站的SEO優化越來越難做，對SEO人員的專業性要求越來越高，對于我們這種有多年的SEO研究和大量實戰經驗的SEO團隊來說，我們反而覺得是一個機會。而且隨著國內提供SEO服務的團隊越來越少，以及一些企業已不再將主戰場放在傳統的SEO獲客上，SEO的同業競爭也越來越小。以前是一個首頁大部分都是企業的獨立站點，用戶有更多的選擇同行和對比的機會，現在很多時候只有1-2家獨立站點，其他的大部分是一些自媒體站之類的信息，這行信息的點擊率會低很多，意味著流量就基本集中到這一兩個在首頁的獨立站點上了，及時排名不是很靠前，但是可選、可對比的機會少了，效果自然會比以前一個搜索結果N多個同行站點同臺競爭的時候好很多。